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网剧无间道收官教你经典故事的新讲法营销套路的新玩法臧天朔

2022-07-13 15:07:00

网剧《无间道》收官，教你经典故事的新讲法，营销套路的新玩法

由爱奇艺与寰亚集团联合出品，汇集金牌监制梁家树、TVB金牌编审欧冠英、高颜值卡司王阳、罗仲谦、罗嘉良、廖碧儿等强势阵容的超级网剧《无间道》，自2016年12月21日第一季在爱奇艺平台首播，用四个月的时间圆满迎来了三季落幕。收官之际，且来谈谈网剧《无间道》是如何从众多IP改编剧中脱颖而出的，乃至它为整个内容营销领域带来的商业启发。

精致IP改编，将创新元素融入经典底色

十五年前，电影《无间道》一经问世即撼动了整个华语乃至国际影视界。自此，无间的魅力降临人间：正邪博弈，善恶较量成为了无数警匪片经久不衰的探讨话题。爱奇艺网剧《无间道》作为血缘正统的原作IP改编，汇集两地黄金班底、升级卡司咖位、电影级品质打造、延续影史经典可谓是在影版《无间道》十五周年带来的一场声色华丽的视觉盛宴。

在爱奇艺平台，网剧《无间道》收获了抢眼的流量成绩。同时，从爱奇艺的播放指数统计中可以看出，每值新一季上线，便会带动前一季的播放量大幅回升只有剧情编排紧密、具备高可看性的剧品才会出现这样的增长态势，网剧《无间道》的品质可见一斑。品质源自于主创班底的强大内容把控力：网剧《无间道》将切合当下时代的创新元素糅合进经典故事，从角色到故事都进行了全新创作，致敬与拓新兼备，在跌宕起伏的故事线索中编织出属于这部剧的独特气质。

网剧《无间道》采用关卡游戏式的情节设置，带来快节奏的震撼烧脑体验；同时剧情反转不断，在多条复杂而严谨的叙事线索中交织情感与较量：例如仲谦&嘉良罗氏CP的相爱相杀线、糊味夫妇高甜狗粮线、廖碧儿由爱生恨复仇线全面调动观众的观剧情绪，填充观众的视觉感官，不断升温的播放指数自然是水到渠成。

精致创意点，从内容升级到产业链联动

从爱奇艺播放指数中的观众画像可以看出，本剧收视群体除了70后、80后《无间道》系列电影粉丝外，90后的网生代年轻人也占据了相当大的比例。看到这，剧中一众小鲜肉大概会纷纷表示：这一波我们没白出马！为了实现与网生代的话语沟通，本剧从改编环节就下足了功课：保留经典双男主人物关系，并贴合当下的炒CP的潮流趋势，制造话题发酵。同时添加观众喜闻乐见的小鲜肉角色，演绎创新的单元故事。最终，《无间道》网剧相关话题微博阅读量达到25063.4万，讨论达到37.4万可以看出，网剧《无间道》集聚了众多网生代粉丝，与年轻人实现了有效的情感对话，这样的传播成效，也与爱奇艺年轻化、精准化的内容定位密不可分。

同时，网剧《无间道》作为一部聪明的IP改编剧，没有坐享粉丝基础的懒人心态，而是以IP作为构建《无间道》生态的根基，从优质内容延伸到周边产业链，带来上下游高效联动。从与寰亚合作进行内容影视化为起点，爱奇艺对网剧《无间道》进行了全产业链联动开发：针对无间道这个经典IP，爱奇艺平台集结了经典超级网剧《无间道》、手游、VR剧中剧等多样化产品形态，相互之间导流。

从高品质内容沉降到周边产业链，引发市场反馈的剧链反应，爱奇艺凭借自身在制作、宣发合作方面的平台优势，全面激活了网剧《无间道》的IP优势。

精致原创贴，焕发品效合一的商业价值

除了全新的内容升级，网剧《无间道》还焕发出全方位的营销价值，新颖的广告产品原创贴更是作为一大营销亮点，与本剧相辅相承。

原创贴是爱奇艺首创的创新广告形式，是一种使用网剧原班演员，由幕后团队制作，在内容上与故事剧情相呼应的中插短视频。原创贴创造出了根植于视频内容的广告新次元，开启了视频营销模式的新概念，并为平台和广告主带来内容IP的深度价值共享。网剧《无间道》是爱奇艺首次将原创贴纳入广告系统投放，此次成功的尝试，将原创贴的强传播性和互动性，与网剧《无间道》的优质内容IP相嫁接，焕发出了极大的营销价值。

原创贴带来的福利自然花落众多广告主：在网剧《无间道》中，悟空理财、点融网、必胜客、小米、农夫山泉、康王、徐福记、陆风、华帝等数十家广告主都定制了创新广告产品原创贴。由原剧班底依照品牌特性所精致打造的，兼备娱乐性与传播性的花式原创贴，为广告主带来品效合一的商业价值。

同时，针对剧中第一季首席合作伙伴香飘飘、全程汽车行业独家合作伙伴奥迪两大广告主，网剧《无间道》还提供了前贴片广告、页面logo露出及线下活动等广告主福利。爱奇艺的平台优势从中得到体现：为广告主提供多元化的广告组合策略，带来新颖高效的收益渠道。

作为一部有野心的网剧，《无间道》诞生于经典IP，生长于创新元素，成就于独特气质将无间演绎到了极致，道出了从内容到商业层面的启发。而爱奇艺作为精品网剧的先行者，用超级网剧《无间道》的完美收官，再一次昭示出了强大的内容把控力和商业加持力。